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资源型城市城乡电商营销环境研究

作者:优质期刊论文发表网  来源:www.yzqkw.com  发布时间:2020/4/16 9:49:26  

摘要:对于资源型城市而言,要想走出发展困境,得到进一步发展,应当将电子商务作为一个突破点,寻找一个新发展思路与新发展空间,通过整合产业资源,完善产品体系,延伸产品价值,对相关政策进行充分利用,不断拓宽市场,提高其品牌价值,从而实现进一步发展。

关键词:“互联网+”; 资源型; 电商营销; 城市城乡;

自改革开放以来,我国经济发展一直处于上升期,而资源型城市凭借其资源优势以及政府的政策支持,从而经济得到飞速发展。然而,随着我国经济的高速发展,特别是区域性经济发展过程中,由于其经济结构较为单一、经济增长形式属于粗放型、高污染、高能耗等问题,导致大多数资源型城市正处于资源枯竭时期中,由此而引发的问题正逐渐凸显出来,且发展滞后性也越来越突出。随着互联网技术的不断发展,促使电子商务得到快速发展,且物流发展以及农产品电商发展也紧跟其后,电商已逐渐受到人们的关注。而有关资源型城市进一步发展,大多数研究都是从产业融合、城镇化、文化、生态等方面,为其提出今后的发展建议,然而对于资源型城市采用电商发展的研究并不多,不重视在互联网时代下应当结合新兴产业与新兴技术来推动资源型城市的发展。

一、目前资源型城市在发展所中存在的问题

由于资源型城市是将自然资源作为主要的产业,导致其经济结构比较单一。自改革开放之后,我国资源型城市的发展水平也在不断提高,其凭借自身强大资源优势以及政府的相关政策,经济水平得到快速发展[1]。然而,由于资源型城市的经济结构较为单一,对于资源的利用率比较低,且科技水平也较低,从而导致资源型城市的发展滞后性问题也越来越突出。尤其是在出现资源枯竭这一问题后,其自身所存在的问题也逐渐凸显出来,如环境承载力开始下降、人力资源逐渐往外流、人们失业问题越来越普遍、大多数企业经营较为乏力、产业规模也开始递减等,对于资源型城市而言,衰退期中维持稳定与发展困境,是一种考验也是一种压力。故而对于资源型城市来讲,寻求一个新发展出路、加强对产业结构的调整力度,已经迫在眉睫,而结合信息产业得到进一步发展也是满足社会的发展需求[2]。

二、目前资源型城市利用互联网进行营销所存在的发展机会、发展劣势、发展优势与发展威胁

(一)发展优势

1.习近平总书记曾强调:“资源枯竭地区经济转型发展是一篇大文章”,故而国务院出台了许多想措施,将手机变成一种“新农具”促使电商企业能够全面与加工企业与农业经营主体向结合,从而推动互联网线上与线下的发展。

2.随着信息技术的不断发展,涌现了许多新模式新业态,促使现代服务业也加快了发展脚步,如技术服务、科研服务、金融服务、信息服务等,且快递服务、电子商务也紧跟其后,对于我国经济而言,第三产业已俨然成为主要增长动力,从而成为培育资源型城市经济的重要支撑内容。

3.随着通讯工具的不断普及,如主要社交媒体有微信,主要支付工具有支付宝等,且它们都有着较高的使用频率。而利用电商平台,能够使得消费者与生产者之间不再是处于分割状态,促使资金、服务与产品能够得到高效流通。

4.由于大量开发利用资源,所以在资源型城市中凝聚了大量开发型人才,对于人力资源配置方面,其积累了十分宝贵的经验[3]。

(二)发展劣势

1.由于大多数资源型城市处于边远地区或者是内陆地区,其物流在一定程度上会受到影响。除此之外,由于资源型城市产品缺乏特色化与多样性,且竞争差异化不足,从而导致其市场竞争力不足,过度开发资源。

2.资源型城市中的人才大多数都是从事与资源相关的行业,由于年轻的人力资源大量流出,导致其缺乏外向型人才,如电商等,与综合性城市相比,其城市人口的综合素质比较低,民众缺乏创新能力与主动参与性,但是要想在短时间之内,培养出具有专业技术的人才,不仅具有较大的压力,而且还会给其经济发展造成很大的压力[4]。

3.由于资源型城市其自身所有的市场机制存在着一定的障碍,以及交易成本较高,进而使得资源型城市在各个领域上都处在一个较为劣势的环境下。

4.由于我国的互联网技术发展较晚,少数地区缺乏完善的物流设施、电信设施以及产品道路设施,且城乡与村组之间的联系比较松散,社区服务水平较低,从而导致产品无法满足市场的发展需求。

(三)发展机会

1.随着时代的不断发展,消费者在购物时首要选择的途径是网购,其重视享受高品质、高质量的生活,特别是在选择绿色产品时,消费者的重视程度更高,故而有着十分广阔的市场需求,进而为建立健全的城乡产品提供动力。

2.随着互联网时代的到来,公共服务平台、生活服务、共享经济、移动支付等方面都得到了发展,从而为电商平台的发展起到了推波助澜的作用[5]。

3.随着不断完善的物流体系,结合线上与线下,建立了主要以市场订单作为导向的一种全新产业链,在一定程度上促进资源型城市的产业发展,加快了城乡一体化的发展速度,促使物流行业建设相关的配套设施。

(四)发展威胁

1.由于资源型城市是将自然资源作为主要产业,其经济结构相对比较单一,且随着资源的过度开发,已逐渐面临着枯竭的问题,导致其经济开始下滑,逐渐凸显出一系列问题,从而给资源型城市带来了以前从未有过的维稳压力与发展困境。

2.目前,资源型城市无法全面之间对乡、镇、村以及城市的产品,对于其产品的质量无法进行把控[6]。

3.由于居民的消费结构不断提高,且消费观念也在逐渐发生着改变,导致其对于个性化消费、多元化消费以及中高端消费的需求也越来越高。

4.随着知名电商的不断发展,如淘宝、京东、阿里巴巴、唯品会等平台,其平台上产品具有较大的影响力,对于本土产品的发展以及之后发展起来的电商来讲平台,会造成很大的压力。

5.由于电商行业内部中存在着互相压价、恶意竞争以及诚信问题,导致在进行交易的时候,会存在一定风险,从而阻碍了电商得到进一步的发展。

三、资源型城市应用电商营销的相关措施

(一)机会与优势战略

1.应用互联网技术,紧跟上时代的发展脚步,提高推广力度。由于当前正处于互联网背景之下,对于电商的应用率较高,且云计算技术、物联网技术等以及逐渐蔓延在世界范围中。对于电子商务而言,应当不断进行创新与突破,成为推动各个行业转型升级与经济增长的一个新动力[7]。

2.加快建设智能物联网,将信息功能与信息组织向结合,以此来提高整体的管理效率、运输质量以及信息化水平,进而与世界进行接轨,将自身特色传播出去,促使我国电商能够打入国际市场内部。

3.采取多种方式,如社会资本与政府合作、贷款担保、以奖代补等,根据自身丰富管理经验,进而为城乡电商引入招商资金,结合资源优势,将产品的附加值提高,并鼓励新型的经营主体共同建立一个利益、风险统统提,从而使得资源型城市电商能够得到快速成长。

(二)劣势与机会战略

1.无论是任何一个行业,创新永远是第一动力,将市场作为主要战略地,根据地方特色进行创新,将各种资源进行整合与利用,进而形成产业、技术与市场相关联的优势,并将运营成本降低,从而新城一种新产业优势。

2.人才属于第一资源,应当针对人才制定出一套良好待遇的技术政策,构建一个供应人才网络,促使人才能够得到流动,从而对人才储备进行更新,为电商培养出创造性人才。

3.构建一个信息数据库,主要包括物流信息、消费者信息、加工商信息以及生产者信息,搭建一个共享信息平台,为电商提供一个有效的、科学的信息方向,促使信息资源得到整合,从而使得集成成本有所降低[8]。

(三)优势与威胁战略

1.对资源型城市所具有的特色进行探究,并充分发挥出其所具备的特色,将其特色打造成为城市标志,从而实现品牌效应。

2.应对区域中的税收体系进行优化,为电商提供一个融资优惠,并提高与第三方物流之间的合作,进而实现互利共赢的局面,也可尝试自己建设一个物流设施,以此来达到提高送货速度,降低送货费用的目的。

利用各种反馈信息,构建出各种完善制度。构建一个具有较强操作性、公平的、科学的管理机制,充分应用各种资源,来规范行业内的管理机制,提倡良性竞争,从而为市场创造出一个良好的环境。

(四)劣势与威胁战略

1.加大对各个乡、镇、村的宣传力度,指派专家深入到乡镇村进行指导,以此来提高居民们对电商的了解,加快对专业人才的培养。

2.对自身管理模式进行更新,及时跟进产品的服务质量,加快各个产业在电商领域中的发展,如文化、旅游、加工等,从而将综合竞争力提高。

3.培育出新商业模式、新业态模式、新技术模式,注重在各个环节中应用现代化信息数,以此来减少交易成本,降低中间流通环节。

4.根据区域的特色,对经济结构进行优化,调整供应与需求之间的关系,按照城乡市场所具备的特点,对电商潜力进行深度挖掘,从而探索出与地区相契合的一种发展方式,既是一种竞争,也是一种合作,对产业采用错位发展的方式,能够防止同质竞争所来带的不良影响。

四、结语

综上所述,对于资源型城市而言,要想走出发展困境,得到进一步发展,应当将电子商务作为一个突破点,寻找一个新发展思路与新发展空间,通过整合产业资源,完善产品体系,延伸产品价值,对相关政策进行充分利用,不断拓宽市场,提高其品牌价值,从而实现进一步发展。

参考文献

[1] 黄昊,周维,苏士壮,等.浅谈“互联网+”背景下资源型城市城乡电商营销环境[J].价值工程,2019,38(5).

[2] 佚名.资源型城市转型视角下的大庆农村电商发展战略[J].中国经贸导刊(中),2019,921(02).

[3] 包冉.“互联网+”背景下微信电商营销策略研究[J].现代商业,2018,498(17).

[4] 张同欣,沈林维,辛德吉.“互联网+”跨境电商检验检测平台的开发[J].检验检疫学刊,2018,28(05).

[5] 李晓艺.“互联网+”下电商精准营销的现状、问题与策略研究[J].中国商贸,2018(14).

[6] 黄颖.互联网+时代跨境电商应用型本科人才培养的创新与实践——以武昌首义学院为例[J].物流工程与管理,2017(09).

[7] 李敏.基于“互联网+”的二手车电商营销模式研究与优化[J].汽车实用技术,2019(18).

[8] 章杰.“互联网+”环保设备电商化精准营销模式的建立[J].河北企业,2019(09).

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