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新闻新媒体平台“掌上长沙”微视频《一碗粉温暖一座城》制播特点研究

作者:优质期刊论文发表网  来源:www.yzqkw.com  发布时间:2020/6/18 23:21:17  

摘要:2019年12月底,《长沙晚报》网络平台“掌上长沙”制作的网络视频《一碗粉温暖一座城》获评第一届长沙市优秀网络文艺作品唯一优秀网络微电影奖。

“掌上长沙”平台作为《长沙晚报》的新媒体网络阵地平台,其制作网络视频具有新闻新媒体平台制作的特点。“掌上长沙”制作的《一碗粉温暖一座城》网络视频主要讲述了以下岗职工刘国兴为主人公的传递社会温暖与正能量的故事。《一碗粉温暖一座城》的制作与传播都具备了较为明显的网络微视频特点。

关键词:网络视频; 视频传播; 新媒体微视频;

一、网络微视频选题的历史沿革与垂直受众创新

(一)主题选择的网络沿革

《一碗粉温暖一座城》的标题选择可以追溯到中央电视台《新闻联播》播出一条有关于《一碗面温暖一座城》的相关信息。随后,河南省也推出了一篇《一碗粥温暖一座城》的文章。由此而发,在网络上形成了各地的相似标题:《一碗粥温暖一座城》《一碗饭温暖一座城》《一碗面温暖一座城》等。网络视频《一碗粉温暖一座城》也是对这一主题的沿革。

从网络视频主题的选取来看,网络视频往往呈现出选题爆发点并不是首次创作的特点。网络视频走红的爆发并不一定是首创作品,而是某一作品在一定特殊环境下的再创作和翻拍。《一碗粉温暖一座城》正是在这样的创作理念之下,形成的一部网络视频。

(二)垂直受众的选题创新

《一碗粉温暖一座城》由《长沙晚报》网络平台团队制作,其受众以长沙及周边地区为主,在沿革网络视频选题特色的同时,针对受众群体的特殊性,进行了选题的地方性特色改编和再创作。

吃粉是长沙市民日常有特色、有风味的早餐选择,也是一种日常的生活方式和习惯。《一碗粉温暖一座城》抓住长沙及周边地区受众主体的特点,从有特色的生活内容着手,将以往“用碗温暖城市”的选题落到了长沙的受众群体中。《一碗粉温暖一座城》使得“粉”的文化内涵和生活习惯契入视频中,相较于面、粥等其他食物,更吸引受众的关注与好奇。

《一碗粉温暖一座城》将主题特色化的方式也是网络视频传播中一种屡见不鲜的处理方式,即以垂直化的受众传播为根本,专服务于某一受众群体。网络视频的服务并不是广泛性立足,而是为某一特殊群体进行专业化和定制化的视频服务,正如《一碗粉温暖一座城》所针对的是长沙受众。

二、网络微视频的制作技巧

(一)解说词穿插技巧

网络视频的制作中也有大量的同期音与解说词穿插的制作方式。《一碗粉温暖一座城》就采用了同期声与解说词交替出现的方式。在传统电视视频制作中,解说词和现场音的明显界限在《一碗粉温暖一座城》中就没有凸显出来,而是根据视频的自然发展,转切穿插解说词和现场音。

网络视频穿插自由的特点也源于网络视频时间受限的根本问题。如果追求现场音与解说词明显划分,为了避免生硬的切换,就需要大量的画面素材配合声音内容,这就又与视频审美疲劳性相悖。

同时,通过解说词和现场音的自由配合,能够使得视频内容更加充实与丰富,将画面与声音和谐搭配起来。解说词的旁白功能能帮助受众更好地理解和感悟视频画面的内容,而同期声的现场效果则能将受众浸染在视频画面之中,给予受众更加真实可感的视觉享受。网络视频的声音穿插方式既能带给受众更好的参与感、现场感和生动感,也能将有效的信息内容传达给受众。

(二)“搬演”的广泛应用

《一碗粉温暖一座城》中的主线故事就是刘国兴下岗后再创业的经历,这个故事本身就是发生在拍摄时间以前的事情,具有不可逆性。但是《一碗粉温暖一座城》视频的所有故事都是对过去发生事物的重现,这就使得《一碗粉温暖一座城》整个视频内容都以搬演的方式进行。

“搬演”全覆盖视频是网络视频对传统电视视频的一次突破与颠覆。如果从纪录片的角度出发,视频全“搬演”明显违背了真实客观记录的基本原则。但是在网络视频中,诸如《一碗粉温暖一座城》全部“搬演”的视频依然能获得很好的传播效果。由于受众关注点的分散性和瞬时性,一个“搬演”的回顾视频的内容量与受众对一部视频可接收的内容量大体一致,满足了受众的基本浏览视频需求。

(三)拍摄空间的集中化趋势

网络视频拍摄在传统空间分散的基础上转变为集中化的倾向。《一碗粉温暖一座城》的拍摄就集中在刘国兴经营的粉店里。从开始创业受帮助,再到第一次温暖别人,最后到人们都来帮助弱势群体,所有的场景都集中起来。这也代表了网络视频拍摄在空间上集中化的特点。

1.视频时长的缩减

网络视频呈现出的时长缩减特点,从根本上决定了受众无法在短时间内接受大量信息的读取。场景的丰富性不仅会造成受众的视觉混乱,还会造成受众需要在极短时间内处理大量的信息内容。场景的转变加剧了受众的负担,同时还消减了受众对视频故事主线的专注度,使其注意力分散到场景变化上面,更进一步降低了受众对故事主情节的理解和把握。

2.视频时效性要求的增强

网络视频相较于传统电视视频更具时效性。传统电视视频是在指定时间播出节目,而网络视频的传播则具有即时性。如果要制作出一个复杂场景的网络视频,不仅在中期拍摄需要耗费大量时间,后期剪辑需要更快的速率,还在前期策划花费更多时间,如此便耽误了网络视频即时性发布的需求。

3.视频制作成本的降低

网络视频制作周期短、数量大,预算也相对降低。大量场景的转换会花费一定数量的资金。所以,对以低成本运营的网络视频而言,集中在同一空间内进行拍摄,更能够做到较小的成本输出。

(四)叙事方式的典型转变

网络视频没有足够的时间对悬念进行铺垫、展现和释疑,所以大多呈现出倒叙的叙事技巧。《一碗粉温暖一座城》就先以一家粉店开始,讲述了粉店不平凡的一面墙,进而把时间拉回到故事开始发生的起点。

网络视频多是以此倒序的手法,开始便将受众吸引到视频中。如果网络视频依然通过漫长的顺序铺垫,在网络阅读浏览高速化的背景下,受众会感到无趣与疲劳。而通过开篇设置的悬念,则能够很快将受众吸引到视频中,使其有兴趣继续观看下去,再通过悬念点和看点吸引住受众。

三、结语

《一碗粉温暖一座城》是一部具有代表性的网络视频作品。其既具有网络视频在网络传播载体和传播渠道下展现出的与传统电视视频的特点与区别,也包含了当前网络视频发展尚未到达一个成熟水平的写照。网络视频所呈现出的基于移动互联网发展和社交媒体平台兴起而形成的媒介内容新形势,具有移动、及时、碎片化、社交化的特点,值得思考和借鉴学习。如何在网络移动终端快速发展的背景下发展好网络视频,更需要我们直面网络视频目前呈现出的弊端和劣势。

参考文献

[1] 郭涵.基于移动媒体的微纪录片叙事策略研究[D].济南:山东师范大学硕士论文,2019.

[2] 曾飞亚.公益微电影的社会化传播研究[J].传媒论坛,2019(22).

[3] 吴钰琦.短视频平台的内容生产模式研究[J].内蒙古科技与经济,2019(16).

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