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社会化视频的传播机制研究——以“AcFun”为例

作者:优质期刊论文发表网  来源:www.yzqkw.com  发布时间:2020/6/18 23:17:38  

摘要:本文通过“AcFun”在社会化视频中的传播内容、主体、环境等多方面的分析,展示出社会化视频的传播机制。不断更新和快速发展的社会化视频,使受众传播信息的积极性得到提高,可以很大程度上提高信息传播程度并增加信息量。因此,人们生活在基本需求的基础上变得丰富多彩,在很大程度上满足了精神层面的需求,在发展过程中,特别是在快速发展的新兴产业中,不能只看到优势,也要认清并完善不足之处,提高创新投入。同时,改善网络监管环境,提高国民素质,加强对网络的监控等。

关键词:社会化视频; “AcFun”; 传播机制;

一、研究概述

(一)研究背景

新媒体的出现对传统视频的播放方式和传统功能产生了巨大冲击,使现阶段受众的需求难以得到满足。对此,应运而生了许多新视频媒体。其产生原因也是由于人与社会的发展,整个过程促使传统视频必须进步、蜕变。移动终端技术和网络技术得到不断发展,自媒体行业快速崛起,社会化视频在全网如雨后春笋般发展起来。但与此同时,还存在着大量社交视频内容同质化、鱼龙混杂,高质量视频仍占少数的现象。而学界对其相关的学术研究也乏善可陈,对于以视频内容为主导的社会化视频传播机制研究的文献更是少见。

(二)研究内容与目的

随着视频网站在国内兴起,视频的传播变得多样起来,但社会化视频的发展时间较短,与传统视频媒体不同,社会化视频致力于怎样了解到传播机制的原理,将社会化视频的传播效果最大化。与以往的传播方式、内容不同,社会化视频的传播要满足用户精神方面的需求,让传播内容变得有温度,被用户喜爱和接受,将用户需求放在第一位。根据上述情况,本文选择了在社会化传播和社会化媒体发展上较成功的 “AcFun”作为研究案例,通过内容分析了“AcFun”的发展途径,研究其传播机制,寻求社会化视频自媒体企业的生存之道。

(三)对当前社会化视频的思考

1.影响社会化视频发展的潜在因素

只有靠源源不断的新点子、新创意才能为社会化视频的发展注入活力。这些传播者要为受众分享他们的创意与想法,这就需要传播者具有很深厚的文化涵养才能实现,他们需要学习更多的知识,不断丰富自己的思想。只有丰富思想,才会产生更多的内容和创意填充到社会化视频中,才能使其进步,不会因才思枯竭而滞留在原地。这也要求视频制作者不单单需要有创意,还要有能掌握新时代带来的对新知识的理解能力。接受知识永远是双向的,这意味着不仅传播者,接受者也需要用自己固有的知识去接受、消化新知识,这样才能使社会化视频可以与当下的新知识相结合。因此,传播者和接受者自身的文化水平才是发展的关键。

2.社会化视频的价值与定位

社会化视频在人们生活中已不可或缺,但是它在迅猛的发展过程中仍有着许多不成熟的方面。许多视频的价值得不到体现,需要一个健全、系统的盈利模式为社会化视频的发展保驾护航,否则其可持续发展会受到限制。

二、以“AcFun”为例分析其中存在的传播机制

(一)浅析“AcFun”的社会需求

在当前社会,人们因为学习、工作产生巨大的压力,日复一日的生活乏味无聊,对人们社交有很大影响,大多不愿在闲暇时间出门社交的人都很难在网络之外的地方寻找乐趣,而“AcFun”由于弹幕的存在可以让不同空间和时间的人分享相同的乐趣,这时有需求的用户就产生了。针对这些受众的需求,“AcFun”的出现,缓解了这一社会矛盾。它是一个解决人们内心需求的工具,在自己闲暇时间,还可以发现许多有趣灵魂弥补精神世界的空虚。

“AcFun”具有相对完善的弹幕系统,也是其最大的优势之一,而这种弹幕视频相对传统视频有很多优势,用户可以对传播的内容反馈自己的想法与见解,这种反馈可以增加观看视频的乐趣。而传统的视频评论,都会因为时间或者评论人数的原因,用户评论会随时间而后移,难以得到及时的反馈。但是“AcFun”中的弹幕,可以直观地从视频进度上体现出来,受众只用观看视频的时间就能同时看到弹幕的评论,有利于让受众产生共鸣。

(二)传播主体的分析

在“AcFun”中,活动的主体不只传播者,还有所有的用户。在观看视频这一事件中,用户不是只能观看视频,也可以将自己感觉有趣或者自制的视频上传到“AcFun”与大家分享。“AcFun”作为传播平台,可以实现双向的传播。在不断发展的社会经济背景下,发声的不单单是传播者,信息的接受者具有同样的权利向公众展示自己的想法。现如今社会发展下,自媒体的出现,人们表达自己想法的途径增加,社会也因这些不同的声音更快速发展。

(三)传播内容的分析

传播内容在传播过程中占据着不可动摇的地位,只有好的内容才能吸引到受众的注意力。“AcFun”不单单是对于二次元动漫的混剪或视频合辑,还有着各式各样的短视频,up主的有趣开箱与踩雷视频,都顺应了当今碎片化的社会现状。同时,更有着明星的入驻,让人们可以近距离接触了解。

“AcFun”的内容不止up主发布的自制视频,还有不同分类的电影、动漫专区,而且分类多样可以满足不同需求的用户。通过不同类型的分类,还会根据用户的浏览历史与偏好推送相似的内容,使人可以根据自己的兴趣点更快、更简单地找到喜欢的视频内容。

(四)传播环境的分析

不同的社会环境造就不同的时代思想,只有扎根适合的土壤,社会化视频才能更好地传播,所以社会化视频的传播一定是在一个特定的社会环境和时代背景下进行的。

从传播学的角度划分,传播环境又分为文化环境、政治环境和经济环境。文化环境是社会化视频发展的基础和动力,我国文化在近些年呈多元发展,为社会化视频发展提供了无限的动力。

三、如何使社会化视频达到更好的传播效果

媒介的变化过程可以对人类产生难以估量的影响,无形中推进人类社会发展,这种发展是媒介带来的,与实际传播的信息无关,这就是著名的“媒介即讯息”理论。

(一)创造优良的视频观看环境

现代社会,很多人需要释放心理压力的出口,于是恶搞成为一个解压的宣泄口,人们沉浸在其中,主观感觉自己情绪得到发泄,却忽略了这种行为会对被恶搞的对象产生巨大伤害,受害人对于这种网络暴力往往苦不堪言,同时,恶搞会侵犯个人隐私及名誉。

(二)将满足受众需求贯彻到底

对于信息的传播者而言,满足受众需求是根本目的,同样是扩大传播效果、增长受众数量的一个重要方面。它满足了受众互相交流的欲望,将传播信息与发弹幕相结合,可以在看视频的同时加入主观的吐槽,营造出一个相对有趣的视频观看环境,在满足受众需求的同时让人们更加依赖“AcFun”。

四、结语

本文通过“AcFun”在社会化视频中的传播内容、主体、环境等多方面的分析,展示出社会化视频的传播机制。不断更新和快速发展的社会化视频,使受众传播信息的积极性得到提高,可以很大程度上提高信息传播程度并增加信息量。因此,人们生活在基本需求的基础上变得丰富多彩,在很大程度上满足了精神层面的需求,在发展过程中,特别是在快速发展的新兴产业中,不能只看到优势,也要认清并完善不足之处,提高创新投入。同时,改善网络监管环境,提高国民素质,加强对网络的监控等。

参考文献

[1] 刘莎莎,耿榕.社会化视频的传播机制探析——以“微光放映厅”为例[J].传媒论坛,2018,1(18).

[2] 梁昕怡.由“雨女无瓜”看网络热词的传播机制[J].青年记者,2019(26).

[3] 赵俊丽,胡义桐.社会化短视频营销策略研究[J].传播力研究,2019,3(31).

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